Divertidísimo

Los siguientes anuncios son totalmente memorables ya que cumplen de una forma muy estricta las características principales para que un spot sea memorable.

Merece la pena verlos todos!!!

Persuasión

A continuación, enseñamos un anuncio que encontramos bastante bueno, es persuasivo, y, sobre todo, te invita a confiar en su producto; te ofrece confianza y seguridad. Dos características que no debemos olvidar a la hora de hacer anuncios de este tipo.

Este anuncio que le sigue, es otro ejemplo claro que cumple con las características que hemos nombrado anteriormente.

Excepción

He aquí un anuncio que critica de una forma muy sutil al resto de los anuncios que exageran las características que puedan tener sus productos. Un anuncio divertido, que se recuerda fácilmente y sencillo.

Elaboración

Hay anuncios en los que dependiendo de la situación en la que nos encontremos, es más probable que pensemos más y otras en las que pensemos menos. A eso se le llama elaboración. El anuncio que mostramos a continuación está muy bien conseguido ya que el mensaje que quieren mandar (socialización), se ve muy claro en todos los aspectos estés atento o no a el. Es un anuncio que se recuerda, es concreto por la experiencia, se hace recordar por la empatía, se asocia a la marca, evita la reactancia (capta nuestra atención, aumenta intereses) y concuerda con los intereses del público (sobre todo el femenino): vende amor.

Este anuncio que le sigue, vende el mismo producto y se apoya en las mismas características que el anterior. Este es el spot de Estrella Damm de 2009.

Forewarning

Hay veces en las que sabemos que nos van a intentar convencer de algo y nos ponemos en guardia. Un anuncio de detergente, como es el de Ariel, puede ser un ejemplo claro de Forewarming. En este anuncio, si os fijáis, si le quitamos el sonido, sabemos perfectamente lo que intentan decirnos ya que estos tipos de anuncios suelen ser todos parecidos (usando técnicas diferentes, pero queriendo mandar un mensaje parecido). ¿Nos lo creemos o no?

Defensa perceptual

La defensa perceptual es la tendencia a evitar estímulos que nos resultan desagradables.

Características de una información memorable

Para que una información se recuerde fácilmente debe ser sorprendente, relevante, concreta o divertida.

Este anuncio no es sólo sorprendente, sino que a la vez es emotivo:

Relevante:

Concreta:

Y como ejemplo de anuncio divertido...

Anuncio que atiende a necesidad fisiológica: el hambre.

Sorprendente e inesperado

Efecto contraste

Conocemos y evaluamos comparando. En la siguiente imagen podemos apreciar esta teoría:

Contra-actitudinal

Un mensaje puede llegar a ser contra-actitudinal sin ser ese su objetivo principal. El anuncio que mostramos a continuación es un ejemplo claro:

Debido a la polémica que levantó, se vieron obligados a modificarlo:

Inesperado ganador

Entre los anuncios más INESPERADOS... aquí mostramos el ganador:

Publicidad inesperada

Lo inesperado es una de las características que debe cumplir la publicidad si quiere captar la atención del público. En estos dos anuncios de Hahn Beer podemos apreciar claramente este fenómeno.

La atención

La pubicidad tiene un fin: la persuasión. Pero, para entender este fenómeno, es necesario recurrir a la teoría del aprendizaje de Hovland. El primer elemento del proceso es la atención. Y para captarla, hay que buscar estímulos que la atraigan. Está demostrado que cuanto más te interpela un anuncio, más atrae tu atención. Tenemos el ejemplo del famoso "I want you for the U.S. army", y otros como este: