Lo inesperado es una de las características que debe cumplir la publicidad si quiere captar la atención del público. En estos dos anuncios de Hahn Beer podemos apreciar claramente este fenómeno.
jueves, 25 de marzo de 2010
sábado, 13 de marzo de 2010
La atención
La pubicidad tiene un fin: la persuasión. Pero, para entender este fenómeno, es necesario recurrir a la teoría del aprendizaje de Hovland. El primer elemento del proceso es la atención. Y para captarla, hay que buscar estímulos que la atraigan. Está demostrado que cuanto más te interpela un anuncio, más atrae tu atención. Tenemos el ejemplo del famoso "I want you for the U.S. army", y otros como este:
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